如何在3分鐘之內征服進店顧客？

進店的顧客停留時間很短，大多只是逛一圈就走了；并且很多導購還反應，不管自己怎樣努力，處理的結果仍然很不理想。

是的，不能留住顧客是目前銷售終端普遍的問題，也是影響終端銷售業績提升的關鍵環節，它的重要性不亞于“喉嚨”的作用。

顧客在進店之前，公司會花去很大的成本來吸引顧客進店，從品牌推廣，到店面建設，再到市場攔截，可以說目前的品牌營銷費用大多都花在了這些環節上。

顧客進店之后3分鐘之內，導購如果不能同顧客之間建立基礎關系，也就是顧客不愿意聽導購的介紹。

那么，接下來的產品介紹將是事倍功半，甚至招來顧客的反感，要么是“我隨便看看”，要么是轉悠一圈走掉。

?  為什么顧客不愿意聽導購的介紹？

?  為什么不管導購怎樣努力都無濟于事？

?  為什么顧客只是逛了一圈？

?  為什么顧客總是應付我們“只是隨便看看”？

答案是：顧客同導購之間有一層“冰帶”，它的存在是障礙，更是冷漠！

那么作為導購要想讓顧客留下來，并且能夠愿意聽我們的講解，愿意同我們溝通，就必須進行“破冰”，也就是如何融化這層“冰帶”。

先來分析一下顧客進店時的心理狀態，以利于我能夠客觀的理解顧客的行為。

顧客進店時，難免會產生一定的戒備心理，通常表現為不愿意回答導購的問題，更不愿意多說話，因為擔心一旦開口，就有可能被導購纏住不放。

所以，最好的方式就是盡量不說話，或者少說話。這種情況在家居耐用品方面尤為突出。

根據多年的終端研究，結合上述顧客進店時的心里分析，對“冰帶”的原因進行如下總結與分析，并給出對應的解決方案以供參考：

1、迎賓的錯誤狀態，讓顧客產生距離感

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迎賓是我們給顧客的第一印象，它的最大目標就是讓進店的顧客感覺舒服，不要讓顧客一下子就和我們產生陌生感，疑惑感和距離感。

2、接近顧客的時機不佳

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我就經常就此問題問導購員們“顧客一進店就立即接待嗎？”

70%的導購給出的都是肯定的答案。我又問“那你們接待的第一句話又是怎么說的呢？ ”匯總下來大概有這幾種：

?  “先生，需要我幫忙嗎？”

?  “小姐，請問您需要什么樣的產品？”

?  “先生，請問您需要什么價位的？”

?  “先生，您先隨便看看，有需要隨時喊我！”

諸如此類的發問都是在“找打”！我又問現場的導購，如果你們是顧客，面對如此的問話，又該如何回答？

答案往往是“我先隨便看看！”或者裝作沒有聽到。

然后，導購和顧客之間便產生一層溝通“冰帶”，接下來再去上前介紹，就會顯得很生硬，甚至于尷尬，當然，難度也隨之增加。

其實，顧客進店時都有一定的目的性。

在他們還沒有找到目標之前，或者沒有發現讓自己稍有興趣的產品之前，導購就提前進入顧客的思考范圍，甚至是喋喋不休的介紹產品，往往會受到他們當下心理的排斥。

也就是說，導購接待顧客的時機不能過早，那樣會招來拒絕；但也不能太晚，這樣也會讓人感受怠慢，服務不周到。

那么，正確的時機是什么樣子的呢？我們又該如何把握呢？

一般情況下，進店的顧客分為兩類，一類是主動型顧客，一進店就急迫的尋找目標，或者直接問導購有沒有自己需要的產品；第二類是沉默型顧客，進店后不說話，有些斯文，節奏較慢。

當然，這兩類顧客除了給出的一些判斷參考外，更多的還要靠導購的經驗來判斷，相信這也是一個合格導購的基本功。

主動型顧客相對來說較好接待，比如，一位顧客進門就東張西望，顯得有些急迫，這時你就可以快速上前：“先生，請問有什么可以幫您的？”

這類顧客往往會說出自己的需求，然后就可以繼續下面的導購流程。

至于第二類是讓大家最頭疼的，對于沉默型顧客一定要給予一定的選擇空間，包括時間空間和物理空間。

如果此時你再說“先生，請問有什么可以幫忙的？那就給顧客帶來一定壓力，致使顧客“先隨便看下”。

在迎賓之后，導購可以給顧客10-20秒的獨立瀏覽空間，而這段時間就是導購的尋機階段。

一般情況下，在這短短的時間里，沉默型顧客會出現以下幾種情形：

?  用手觸摸商品看標簽,

?  一直注視同一商品或同類產品,

?  仰起臉來想什么,

?  看完商品看導購,

?  走著走著停下腳步,

?  與導購目光相碰,

?  想往里走又有些徘徊,

?  瀏覽速度很快，無明顯目標物。

這時，導購就要快速上前，抓住這個關鍵時機，開始接近顧客。

那么，在上前接待之前的這段短短的時間里，導購到底該做些什么呢？也就是如何正確尋機呢？

首先，導購要同顧客保持一定的距離，不要緊跟；

第二，千萬不要做與工作無關的事情，聊天、上網、吃東西、看書等都是這段時間最為禁忌的，因為這些行為很難讓顧客相信你是一個規范的品牌；

導購的行為必須與工作有關，并且最好是動態的，這樣你才便于觀察顧客的狀態，方便尋機，比如可以調換樣板，擦擦某個角落，與同事之間討論某個問題等等。

3、給顧客的壓力太大：行為壓力，錯誤的話術

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何謂壓力？壓力就是讓顧客感覺不舒服！不舒服的結果是什么？就是擺脫不舒服！

對于進店顧客不舒服的原因有兩點：

一是顧客最敏感的部位，那就是讓他掏錢，或者說錢掏的太快；

第二是不要侵犯他的私人空間，不要糾纏不放，因為現在的顧客越來越自我，越來越講究私人空間的自由。

然而，基于上述兩個原因分析，現在的終端導購要么把話說錯，要么肢體行為不當，讓沉默型顧客本來就戒備的心理變得更加封閉。

以致于讓他們產生這樣的想法：不能理會導購，自己要快速尋找喜歡的產品，沒有的話就趕快“轉移”！

所以，壓力較大的接待其實就是我們所說的“臨門一腳”，不過是在把顧客往外“踢”，并且自己渾然不知。

剩下的要么是怪怨顧客太難對付，要么開始尋找自己產品沒特色，要么責怪品牌知名度有問題，總之，會找出一大堆的問題來抱怨，并以此來原諒自己的過錯。

那么怎樣接近顧客是沒有壓力的呢？或者說把這種壓力減少到最小？

第一，上面已經講過，不要緊跟，與顧客至少要保持1.5米以上的距離，不要阻擋顧客前行的通道，要管住自己的腳，不要給顧客制造任何障礙。

第二，要說對話，管好自己的嘴巴。觀察客戶眼神和舉止，主動提問，接近顧客。

正確接近顧客的開場可以采用以下幾種方法：

“先生，您很有眼光，這是我們的……產品……” (采用贊美的方式接近顧客)

“小姐，我們這款眼鏡現在賣的非常好，我來幫您介紹一下。”(單刀直入，開門見山)

“小姐，您好，這款是我們目前剛剛上貨的最新款式，款式優雅、與眾不同，我幫您打開看看!”

“小姐，您好，這款是今年最流行的款式，不但彰顯品味，而且它的做工還非常細膩，這邊請！我為您詳細介紹。”(突出新款的特點)

“先生，您眼光真好，這款產品是公司最新推出的，非常適合您這樣的高級人士，您不防細微感受一下”

然后就可以深入的了解顧客需求，并進一步針對顧客需求進行介紹。進行到這里，基本上就實現了第一次“破冰”。

這是終端導購工作能夠順利進行下去的第一步，也是考驗導購是否合格的重要標準。

4、沉默型顧客和購買習慣的障礙

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是的，以上幾點只能規避“冰帶”的產生，畢竟，不管我們怎么努力，總會有一部分顧客說“隨便看看”，或者一直沉默，我們又該怎么處理？

要知道，顧客不開口，我們永遠沒有機會，因為你不知道他在想什么，你不知道他想要什么，當然，你更不知道你又該做什么！這時，就要進行第二次“破冰”。

先來看看我們平時都是怎么應付的吧：

?  應對錯誤1“沒關系，您先隨便看看！”

?  應對錯誤2“好的，您先看看有沒有喜歡的，有需要隨時喊我！”

?  應對錯誤3“……”（無語）

前兩種應對都屬于消極性語言，暗示顧客隨便看看，關鍵是一旦導購這樣應對，再上前接近顧客就會增加難度，是屬于快速敗下陣來的自然性銷售行為，自己主動放棄；

而至于第三種的無聲應對，不但甘拜下風，還會顯得有些尷尬，顧客也會感到不舒服。

正確的應對策略是：

第一，不要太在意顧客的“隨便看看”

因為它已經成了我們每個人購買時的隨便應付，也就是說它是我們的購買習慣，不要在意這些顧客隨口說說的話，更不要糾纏問題本身。

第二、要盡快想辦法減輕顧客的心理壓力

巧妙借顧客的話題轉變成接近顧客的理由，然后向顧客提一些他們比較關心而又易于回答的話題，從而實現朝著有利于積極銷售過程的方向前進。

如果導購能夠把這種方法熟練運用，可以起到以柔克剛借勢發力的效果。

先認同顧客，來緩解顧客的心理壓力，然后用興奮的語氣話鋒一轉，導向強調某款產品的介紹上來，并且同時使用專業的手勢作以引導前往。

大多數顧客會感到盛情難卻，便進入到產品介紹的下一步流程，在引導顧客前往某款產品的同時，你也可以順勢探尋需求，以更有目的性的進行產品推介。

此時，顧客基本納入到了你的頻道之內，開始愿意聽你說話，留店時間開始延長也就實現了第二次“破冰”的目標。

其實還沒有結束，有的導購問：“盡管使用了這種方法，還是會受到客戶的拒絕，該怎么辦？”再給大家提供一套方法。

首先，面對這樣的顧客，千萬不要灰心，更不要抱怨，甚至感到自尊心受到傷害；要知道顧客作出這樣的反應也是正常的，只要他還沒有離開店面，你就還有機會。

其次，可以采用以退為進的方法，但要讓你和顧客雙方都有面子，既不要顯示出你的無禮而傷害顧客，趕顧客走；也不能顯得自己很沒趣，很尷尬。

此時，你可以這樣說：“沒關系，先生！您再挑選一下自己喜歡的產品，有需要請您立即喊我！”記住：說話的時候，一定要面帶微笑，體現你的真誠。

然后，進入第二次尋機狀態，再按照上面的流程進行第三次“破冰”，當然，第三次“破冰”的時候，如果你前面還沒有給顧客倒水，那就要獻上你的“好茶”嘍！

并且，針對這種難以應對的顧客，要的是更好的茶，最好是一杯熱咖啡，或者一杯冷飲，一杯花茶，用以撬開顧客的嘴巴，畢竟中國有句古話“吃人嘴軟，拿人手短”。

我們不是在誘利顧客，但卻可以拉近你同他們的距離，最終來順利實現第三次“破冰”。

要相信自己，只要你足夠專業，只要你足夠真誠，只要你的服務體現你的價值，你就一定能夠實現“破冰”，因為：顧客是業余的，尤其是家居耐用品，顧客的認知度很低。

其實，他們也很希望得到你專業而又真誠的介紹！最后的總結，有人問了：“怎樣才算是實現了“破冰”呢？”

答案是：你覺得顧客開始愿意聽你介紹產品的時候，就基本實現“破冰”了。

“破冰”之后，要快速把顧客引到產品的體驗上來，顧客只有通過參與到產品的體驗當中來的時候，留店時間才會相應延長，我們才會擁有更多的機會。

同時，導購要在與顧客互動的過程中，通過有效地提問方法來探尋顧客需求，刺激購買欲望，引導顧客朝著購買的方向前進，自然地便進入了下面的成交過程。