作為一個建筑(或構筑)的環境與空間，離不開色彩、形體、材質、光影要素的參與。市場空間更是如此。商業活動是商業氛圍為前提的，商業活動的環境氛圍是產生于設計思想的指導下，物質空間的基礎上所營造的。

其中色彩的定位在商業環境中起著重要的作用。色彩通過人們的感知印象產生相對應的心理影響，左右著空間的使用者對其空間的看法，同時在一定的程度上影響著人們的活動行為。

利用色彩的溫度感

色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產生舒展的感覺，冷色系易產生緊縮感。利用色彩具有溫度感這一特征，在展柜商品主題特征時可以充分利用這種心理特點。

運用色彩的興奮感

不同的色彩能使人產生不同的情緒感覺，或興奮或沉靜。通常紅、橙、黃等暖色系以明度高，飽和度高，對比強烈給人以興奮感。相反，藍、綠、紫等冷色系明度較低，對比較弱，給人一種沉靜感，利用色彩的刺激原理來調動參觀者的情緒。

運用色彩的對比

可利用色彩的對比所產生的華麗感來充分表現產品的品位特征。在強烈的色彩對比中，展品展柜光亮奪目，使產品精致、高貴的主題更加突出。

色彩對于塑造空間起決定作用，因此設計師在色彩搭配上要注重通過大量標準色彩的運用，傳達其主題特征，烘托出其產品的固有特色，進而達到其產品推廣的目的。

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